 |
 |
 |
 |
 |
 |
Trade promotion
Мероприятия trade promotion призваны обеспечить представленность продукта в товаропроводящей сети, замотивировать торговый персонал и дистрибьюторов на продажу и поддержку полного ассортимента и правильной выкладки товара.
Агентство "Маркетинг Лэнд" предлагает следующие инструменты trade promotion:
- Мерчендайзинг - виды деятельности, включающие в себя разработку и размещение рекламных материалов в торговых точках, которые содержат информацию о товаре и выделяют продукт на фоне конкурентов, а также размещение товара в торговом зале и на полке с учетом особенностей поведения потребителя в торговом зале, с целью максимально привлечь внимание покупателей к данному продукту. Как правило, совмещается с бонусными программами для продавцов, товароведов, администрации точек - когда за размещение определенных материалов, поддержание выкладки и ассортимента торговой точке начисляются баллы, а по результатам программы вручаются ценные призы.
- Акции "таинственный покупатель". Таинственный покупатель - лицо "инкогнито", посещающее торговые точки с целью проверки предлагается ли покупателям товар Клиента, какие достоинства товара отмечаются продавцами и т.д. Продавцы, выполняющие условия акции (правильно предлагающие товар), получают ценные подарки. По итогам нескольких посещений могут быть разыграны ценные призы.
- Конференции и семинары, профессиональные конкурсы для торгового персонала. Такие мероприятия направлены на поддержку/формирование лояльности товаропроводящей сети к ТМ.
Специалисты АК "Маркетинг Лэнд" могут не только организовать и провести мероприятия по торговому маркетингу, но и разработать саму программу мероприятий с обоснованием методов и прогнозом ожидаемых результатов.
Наши ресурсы, позволяющие на высоком уровне организовать и реализовать любую программу trade promotion:
- база активных, коммуникабельных, специально обученных мерчендайзеров с опытом работы - 30 человек
- база супервайзеров и аудиторов с личными автомобилями - более 30 человек;
- тренинг-менеджер по мерчендайзингу -1 человек;
- проект-менеджеры с опытом успешной реализации проектов - 4 человека;
- база торговых точек различных категорий;
- цифровые фотоаппараты для своевременных фотоотчетов о размещении рекламных материалов в торговых точках.
Мы готовы взять на себя проведение региональных программ по trade promotion, и гарантировать качество реализации данных программ в любом заявленном нами городе.
Накопленный опыт в данной области позволяет нам строить обоснования не только на основе теоретических предположений, но и с учетом данных полученных на практике в результате успешных реализаций подобных программ.
